Formosa Chang CI Renew
Title: Formosa Chang logo renew
Brand: Formosa Chang
Type: Logo
Year:2008~2010
Use the trendy style to transform the logo of Taiwanrestaurant – Formosa Chang, which has 50-year history, into a camouflage apparel. It makes fun of Japanese trendy ape pattern with the visual language of sub-culture and recreates a whole new look for Formosa Chang.
要對擁有50年的老品牌進行品牌再造，困難度絕對高過於新品牌建立。2008年開始，我們對台灣飲食老品牌「鬍鬚張」進行一連串的品牌再造企劃。我們發現鬍鬚張的客群非常死忠，年齡層分布的很均勻，且逐年的變動不大，但在於15歲～30歲這段消費階層，卻發現有逐年不增反減現象，於是品牌再造的課題，就是如何重新獲取這階段的消費群，但改造必須非常小心，不能因為改造反倒流失既有消費族群。
針對這樣的族群，我們認為將鬍鬚張「潮流化」是一個獲取年輕族群認同的最佳途徑，由於鬍鬚張的logo與日本的潮流猿人品牌，有種異曲同工之妙，藉由潮流慣用的「翻玩」手法，將鬍鬚張的logo披上迷彩，並透過T-Shirt的販售來確定年輕族群的接受程度。除了迷彩外，更延伸出許許多多變化的鬍鬚張，展現出鬍鬚張的個性，目前T-Shirt更擁有一批死忠的年輕人追捧，已扭轉原本年輕人對於鬍鬚張的刻板印象。
T-Shirt的販售在整個計畫中是非常重要的一環，因為要傳統業者操作這樣新穎的作法，不能光靠口頭說服，於是我們提議，假若以往被當做贈品的T-Shirt，藉由我們的設計規劃，變成年輕人願意掏錢購買的商品，同理也象徵著對於潮流化的Logo有著認同感，進而抓回流失的客群。
另外我們針對時下年輕人的飲食習慣，調整了鬍鬚張的商品結構，加強了「外帶」這塊商機。由於現代人工作繁忙，有時候不得已可能需要邊工作邊用餐，加上近年來盛行的「輕食」概念，於是我們設計noodle box來裝魯肉飯，配上一些簡單的菜色，在便當之外，開發了「外帶式的魯肉飯輕食」，而店內的招牌酸梅湯，原本是用瓷碗裝陳，則改以寶特瓶罐裝，這兩項商品一推出就大獲好評，業績立刻成長數倍。
所有的企業進行品牌改造，根本的目的都在於「業績」上，所以我們非常謹慎的看待「業績」這件事情上，因為當「業績」有所下降的話，我想沒有任何業主願意長期支撐下去，所以我們在跟企業溝通時，我們都會輔以「業績」佐證，尤其對於品牌改造這樣的大工程，更需要謹慎的執行。